Ingenierosdemercado's Blog



A partir de una detallada revisión histórica de las
tendencias administrativas y gerenciales que ha
adquirido el marketing al responder a las
condiciones específicas del entorno que ha
determinado su accionar, se presentan los
fundamentos de la ingeniería de mercados. Se
hace una revisión histórica del marketing desde
1890 hasta el presente, destacando los fenómenos
sociales que han dominado los negocios en cada
período. Se precisan las fronteras etimológicas
entre los diferentes términos utilizados para
designar el marketing como preámbulo para
encontrar las bases conceptuales que le dan
sustento a la ingeniería de mercados. Leer el resto de esta entrada »


El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio». Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:

  1. Debe haber al menos dos partes.
  2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
  3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
  4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
  5. Cada parte debe creer que es apropiado. Leer el resto de esta entrada »

La actividad de comercialización de bienes y servicios es una de las primeras que llevó acabo el ser humano en cuanto se relacionó con los demás de su especie. Pero esta actividad, con el transcurso del tiempo y el incremento en número y complejidad de los intercambios, ha ido evolucionando tanto en la forma de entenderla como de practicarla. El marketing aporta precisamente una forma distinta de concebir y ejecutar la función comercial o relación de intercambio entre dos o más partes. Leer el resto de esta entrada »


A partir de una detallada revisión histórica de las
tendencias administrativas y gerenciales que ha
adquirido el marketing al responder a las
condiciones específicas del entorno que ha
determinado su accionar, se presentan los
fundamentos de la ingeniería de mercados. Se
hace una revisión histórica del marketing desde
1890 hasta el presente, destacando los fenómenos
sociales que han dominado los negocios en cada
período. Se precisan las fronteras etimológicas
entre los diferentes términos utilizados para
designar el marketing como preámbulo para
encontrar las bases conceptuales que le dan
sustento a la ingeniería de mercados. Leer el resto de esta entrada »


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