Ingenierosdemercado's Blog

INTRODUCCION A LA INGENIERA DE MERCADOS

Posted on: 30 septiembre, 2010


A partir de una detallada revisión histórica de las
tendencias administrativas y gerenciales que ha
adquirido el marketing al responder a las
condiciones específicas del entorno que ha
determinado su accionar, se presentan los
fundamentos de la ingeniería de mercados. Se
hace una revisión histórica del marketing desde
1890 hasta el presente, destacando los fenómenos
sociales que han dominado los negocios en cada
período. Se precisan las fronteras etimológicas
entre los diferentes términos utilizados para
designar el marketing como preámbulo para
encontrar las bases conceptuales que le dan
sustento a la ingeniería de mercados. Para
terminar, se esboza la estructura básica del
contenido de su formación profesional desde el
ser, el saber y el saber hacer. Asimismo, se
demarcan las dos líneas de formación del
ingeniero de mercados: desde lo matemático,
aprendiendo a diseñar y utilizar modelos
matemáticos para tomar decisiones, como desde
el marketing, apoyados en cinco sublíneas de
formación (conocimiento, análisis e interpretación
del entorno; comportamiento del consumidor;
sistemas de información de mercados; estrategias
y programas de marketing; y orientación al mercado
y estructura organizacional).

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